2019年11月3日下午，太陽成集團tyc151cc“教授下午茶”學術(shù)沙龍活動“文化遺產(chǎn)”方向在匡亞明樓第二報告廳舉辦。本次學術(shù)沙龍活動由文化遺產(chǎn)專業(yè)馮楠老師主講，太陽成集團tyc151cc2019級同學參加了此次活動。

  馮楠老師將本次活動分為兩個部分，第一部分是對比西方與我國的營銷理念差異，第二部分是讓同學們對選讀文獻進行分享。

  馮楠老師提到，西方博物館無論其規(guī)模大小，類別異同，都有一個共同點，那就是博物館都注重結(jié)合自身的特點和優(yōu)、劣勢進行博物館定位和整體發(fā)展的營銷戰(zhàn)略思考和遠景規(guī)劃。若發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題和困難時，也會首先考慮是否在自身進行定位和戰(zhàn)略規(guī)劃時出現(xiàn)了一定的偏差，并及時進行修正和調(diào)整。

  而我國博物館市場營銷和文化產(chǎn)品研發(fā)仍然處于起步、探索、培育、發(fā)展的初級階段，整體水平不高，在發(fā)展理念、資金籌措、科學研發(fā)、營銷方式、傳播渠道等方面存在諸多亟待解決的問題，與國際上擁有豐富經(jīng)驗的博物館相比差距較大。

  接著，同學們對單霽翔所寫的《博物館市場營銷是一把雙刃劍》進行了分享。同學們認為，博物館的市場營銷是博物館自我供血的必要手段，是維持其自身發(fā)展的措施之一。與此同時，將博物館推向市場，也會使博物館逐漸異化，教育功能逐漸喪失。馮楠老師補充到，博物館的營銷其實并不只局限于人們粗淺認識的文創(chuàng)產(chǎn)品上。博物館市場營銷是以社會和公眾為工作目標，通過一系列技術(shù)方法和過程的塑造，營造良好的生存和發(fā)展空間，實現(xiàn)博物館存在價值的最大化，實現(xiàn)為社會和社會發(fā)展服務(wù)的總目標。

  在此次學術(shù)沙龍中，馮楠老師讓同學們知道了市場營銷是觀眾與博物館之間交流的橋梁，是一種著眼于可持續(xù)發(fā)展的遠大視野，是真正立足于社會公眾的人文關(guān)懷，使觀眾在博物館中學習更多、收獲更多、享受更多。博物館的市場營銷手段也早已成為博物館發(fā)展不可或缺的部分。只有博物館重獲生機，才能使文化遺產(chǎn)得到充分保護并且真正做到讓文物活起來。

太陽成集團tyc151cc記者：董翰飛

攝影：董翰飛